متا تگ‌‌ها فقط براي موتورهاي جستجو به كار گرفته مي‌شوند و هنوز هم بخش مهمي از الگوريتم اصلي گوگل‌اند. از اين رو به هيچ عنوان نبايد متا تگ ها را ناديده بگيريد. ما در اين مقاله به بررسي متا تگ ها رايج مي‌پردازيم و ميزان مفيد بودن آنها را واكاوي مي‌كنيم. بعد از خواندن اين مقاله به راحتي درمي‌يابيد كه آيا وقت كافي را به بخش‌هاي تاثيرگذار اختصاص مي‌دهيد يا خير.

 متا تگ هاي تعريف شده

متا تگ‌ها، يا عناصر HTML، كدهاي متني هستند كه به موتورهاي جستجو و بازديدكنندگان وبسايت كمك مي‌كنند محتوايي كه در صفحه وب يافت مي‌شوند را بهتر درك كنند.

متا تگ‌ها محتواي واقعي نيستند كه در صفحه نشان داده مي‌شوند.

هدف از برچسب هاي متا توصيف محتوا است. بنابراين، اين عناصر HTML در قسمت صفحه HTML و نه در قسمت يافت مي‌شوند. از آنجايي كه برچسب‌هاي متا بايد در كد HTML نوشته شوند، شما ممكن است از آنها استفاده نكرده باشيد.

چه چيز هنوز مهم است؟

ما مي‌دانيم كه جستجوگرها در حال تحول‌اند و اهميت كلمات كليدي تغيير كرده. اما بياييد به ميزان تاثير واقعي درخواست جستجو شده توجه كنيم. يك درخواست جستجو به صورت كلمات فرمول بندي مي‌شود و كاربران موتور جستجو، اساسا رتبه كلمات كليدي ( SERPs) وارد شده در نوار جستجو را بررسي مي‌كنند.

موتورهاي جستجو متوجه مي‌شوند كه كاربران انتظار دارند نتايجي حاوي كلمات دقيق وارد شده را ببينند. فرض كنيد كه من به فكر شروع يك كسب و كارم و درخواست جستجو متنم را با اين عبارت تايپ مي‌كنم: ” چگونه يك نام تجاري را ارائه دهم” . من در ليست رتبه بندي موتور جستجو به دنبال صفحاتي‌ام كه در عنوان خود عبارت ” ارائه  كسب و كار” را دارند. در حالي كه موتورهاي جستجو ممكن است در جستجوي معناشناختي و نمايه‌سازي معناشناسي برخي موارد را  پنهان كنند. ارائه نتايجي كه حاوي كلمات دقيق درخواست جستجو است، يك قابليت ارزشمند به حساب مي‌آيد.

متا تگ‌ هايي كه حتما بايد استفاده كنيد

متا تگ عنوان و متا ديسكرپشن (تگ توضيح متا) از لازمه‌هاي موفقيت SEO است. اين دو عنصر HTML براي رتبه بندي يك صفحه ضروري‌اند. به عنوان يك تازه كار، بياييد نگاهي دقيق‌تر به آن‌ها بيندازيم تا بدانيم كه چرا آن‌ها در ليست موارد ضروري قرار دارند.

 متا تگ‌هاي عنوان

متا تگ عنوان يك عنصر HTML است كه موضوع يك صفحه را توصيف مي‌كند. اين در بالاي مرورگر در نوار عنوان و در ليست عنوان‌هاي يك صفحه نتايج موتور جستجو نمايش داده مي‌شود. حضور يك اصطلاح جستجو شده سازگار با درخواست كاربر در برچسب عنوان هنوز يك سيگنال قوي براي موتورهاي جستجو است. همچنين، موتورهاي جستجو كلمات كليدي برجسته‌اي را از درخواست جستجوي كاربر، در عنوان نمايش مي‌دهند. اين كمك مي‌كند تا نرخ كليك بالاتر را دريافت كنيد، زيرا كاربران اينترنت نتايج جستجو را به دنبال يافتن اصطلاح دقيق جستجو شده مي‌كاوند. اگر آن واژگان دقيق را در نتايج جستجو نبينند، كمتر احتمال دارد بر روي ليست كليك كنيد، بنابراين، ميزان CTR كاهش مي‌يابد.

متا تگ عنوان بايد با محتواي صفحه مرتبط باشد. كليد واژه اصلي بايد اولين كلمه در عنوان صفحه باشد و هر چه يك كلمه كليدي به شروع برچسب عنوان نزديك‌تر باشد، براي اهداف رتبه بندي مفيدتر است.

تگ متا ديسكريپشن (توضيحات متا)

تگ متا ديسكريپشن، يك برچسب متا HTML است كه توضيحي مختصر درباره صفحه ارائه مي‌دهد. اگر چه متا ديسكريپشن براي كاربران در سايت نمايش داده نمي‌شود، موتورهاي جستجو اغلب از متا تگ ديسكريپشن به عنوان قطعه كوتاه متن زير برچسب عنوان در نتايج موتور جستجو استفاده مي‌كنند. تگ‌‌هاي متا ديسكريپشني كه به خوبي نوشته شده‌اند، با آن كه براي رتبه بندي موتورهاي جستجو مهم نيستند، براي ارتقاي نرخ كليك كاربران در صفحه نتايج موتور جستجو بسيار مهم‌اند.

متن متا ديسكريپشن بايد  قانع كننده باشد. از آنجا كه تگ متا به عنوان كپي تبليغاتي در نتايج جستجو عمل مي كند، اين شانس شما براي جلب بازديدكنندگان را افزايش مي‌دهد. صفحه را به وضوح توصيف كنيد و از يك ابزار بازاريابي دوستانه براي ايجاد يك توصيف جذاب استفاده كنيد كه باعث افزايش نرخ كليك شما مي‌شود.

استفاده از متا تگ به همراه متن براي تصاوير

alt به همراه متن يك ويژگي اضافه شده به برچسب تصوير در HTML است تا به موتورهاي جستجو كمك كند تا درك كنند چه تصويري را نمايش مي‌دهند. اگرچه موتورهاي جستجو نمي‌توانند تصاويري كه ما در وب سايت‌هاي خود ارسال مي‌كنيم را  ببينند، مي‌توانند آنچه را كه در متا تگ alt نشان داده شده است را بخوانند.

البته شواهدي در دست است كه هوش مصنوعي گوگل اين روز‌ها به شدت در شناسايي تصاوير قدرت يافته است و مي‌تواند بسياري از تصوير‌ها را بي آن كه به برچسب متا توجه كند تشخيص دهد.

مي‌دانيم كه اكثر جستجوها مربوط به تصوير نيستند، هنوز هم يك فرصت عالي براي به دست آوردن بازديد كنندگان موتور جستجو است. استفاده از متا تگ‌ها باعث شناسايي نام تجاري شما مي‌شود.

alt به همراه متن بايد به وضوح نوشته شود و حاوي متني باشد كه تصوير را توصيف كند. اگر تصوير شما از يك شيء باشد، از ويژگي‌هايي مانند رنگ يا اندازه شيء استفاده كنيد تا اطلاعات بيشتر و دقيق تري در مورد تصوير نمايش داده شود. علاوه بر اين، alt به همراه متن فقط براي موتورهاي جستجو نيست: آنها يك عنصر ضروري براي رعايت استانداردهاي دسترسي اساسي هستند. alt به همراه متن يك جايگزين مناسب براي متن ساده براي كاربراني است كه صفحه را مي خوانند.

برچسب no follow

گوگل برچسب “no follow” را به عنوان يك راه براي مديران وب معرفي مي‌كند كه با استفاده از آن موتور جستجو لينك‌هاي خاصي را در وبسايت شما دنبال نكنند. ويژگي” rel = “nofollow مي‌تواند بسيار مفيد باشد. با استفاده از اين رل اطمينان حاصل مي‌كنيد كه رتبه صفحه شما (PageRank) با لينك‌هاي موجود در سايتتان منتقل نمي‌شود. اگر شما هر نوع حمايت مالي از  وبسايت ديگري دريافت مي‌كنيد و لينك‌هاي آن وبسايت را در سايت خود قرار مي‌دهيد، برچسب‌هاي No follow براي شما ضروري هستند.

برچسب no index

برچسب “no index” استفاده مي‌شود تا يك صفحه خاص را در نتايج جستجو وارد نشود. اگر در وب سايت شما محتوايي وجود دارد كه شما مايل به خارج كردن آن از نتايج جستجو هستيد، اين برچسب‌ها ضروري‌اند. برچسب هاي no index مي‌توانند به صورت يك متا تگ يا يك عنوان پاسخ HTTP اجرا شوند.

تگ متا nice to have

در يك چشم انداز بسيار رقابتي در بين موتورهاي جستجو، متا تگ‌ هاي “nice to have” هر چند به اندازه مواردي كه در بالا ذكر شده مفيد نيستند، نبايد ناديده گرفته شوند.

لينك‌هاي كانونيكال (Canonical)

لينك‌هاي كانونيكال زماني استفاده مي‌شوند كه محتواي يك صفحه از طريق URL هاي مختلف در دسترس باشد و URL هاي تكراري ايجاد شوند. به منظور تثبيت ورودي هاي تكراري و كمك به موتور جستجو براي انتخاب بهترين URL، توصيه مي‌كنيم با استفاده از يك لينك كانونيكال براي نشان دادن URL هاي indexable استفاده كنيد.

URL مورد نظر خود را انتخاب كنيد (به طور كلي و ساده ترين روش) و عنصر پيوند” rel = “canonical را با استفاده از URL مورد نظر به هر صفحه دلخواه اضافه كنيد. هنگامي كه Google سايت را باز مي‌كند، شاخص‌هاي خود را به سمت معيارهاي URL ترجيح داده شده هدايت مي‌كند.

متا تگ هاي عنوان HTML (H1-H6)

متا تگ عنوان HTML جزء اصلي جستجو معنايي‌اند، زيرا آنها سرنخ‌هاي كليدي متني را به موتورهاي جستجو ارائه مي‌دهند و به آنها كمك مي‌كنند تا هر دو محتواي صفحه و ساختار كلي آن را درك كنند. ربات‌هاي موتور جستجو از ترتيب انواع برچسب هاي عنوان  مانند h1>،

ويژگي هاي ربات هاي متا

ويژگي ربات‌هاي متا يك تكه از كد است كه براي آموزش موتورهاي جستجو در نحوه ارتباط با يك صفحه وب مورد استفاده قرار مي‌گيرد. شبيه به يك فايل robots.txt كه به موتورهاي جستجوگر در مورد چگونگي بارگذاري يك صفحه وب اطلاع مي‌دهد. ويژگي‌هاي ربات‌هاي متا پارامترهايي را براي موتورهاي جستجو فراهم مي‌كند تا بتوانند محتواي يك صفحه يا فهرست بندي آن را ايجاد كنند.

متا تگ  “only if”

كليدواژه‌هاي متا

اين كليدواژه ها فقط زماني ضروري هستند كه بخواهيد به رقباي خود ليستي از كلمات كليدي كه پوشش مي دهيد را ارائه كنيد. در دوران پيش از پيدايش SEO، برچسب كليدواژه‌هاي متا، عنصري بود تا كلمات كليدي كه صفحه وب روي آن متمركز بود را توصيف كند. تا سال ۲۰۰۲، برخي از موتورهاي جستجو از كليدواژه‌هاي متا براي محاسبه ميزان ارتباط بين كلمات كليدي استفاده مي‌كردند. اين روند متوقف شد زيرا بسياري از صاحبان وبسايت‌ها براي شناسايي كلمات كليدي مناسب و براي توصيف محتواي خود به مشكل برخوردند. به اين دليل كه بازاريابان با بي‌دقتي برچسب كلمات كليدي را پر كرده بودند، تا فقط ترافيك جستجوي بيشتري را جذب كنند. تمام موتورهاي جستجوي مدرن تگ كليدواژه‌هاي متا را ناديده مي‌گيرند.

متا تگ شبكه‌هاي اجتماعي (گراف باز و كارت توييتر)

متا تگ شبكه‌هاي اجتماعي زماني به كار مي‌آيد كه محتواي آن صفحه در شبكه هاي اجتماعي به اشتراك گذاشته ‌شود. تگ‌هاي گراف باز مجموعه‌اي از متا تگ‌ ها هستند كه مي‌توانند به هر صفحه‌اي از وب سايت اضافه شوند و به تعيين محتواي صفحه از جمله عنوان، توضيحات و تصوير از طريق رسانه هاي اجتماعي كمك كنند.

چنين اطلاعاتي از طريق دو پروتكل بيان مي‌شود:

گراف باز (براي فيس بوك، Google+ و Pinterest)

كارت توييتر (مي‌توانيد حدس بزنيد براي كجا مصرف دارد)

اين دو پروتكل  براي ارائه صفحاتي كه كاربران در شبكه هاي اجتماعي به اشتراك مي‌گذارند به كار گرفته مي‌شود. مثلا از طريق متا تگ‌هاي اجتماعي شما مي‌توانيد از يك عنوان، شرح يا تصوير خاص براي مخاطبان رسانه هاي اجتماعي هدفمند خود استفاده كنيد تا CTR را از اين طريق افزايش دهيد.

ويژگي Hreflang (معمولا به عنوان تگ Hreflang شناخته مي شود)

فقط اگر … شما يك وب سايت جهاني با چندين كشور و زبان برجسته داريد. گوگل توصيه مي كند از برچسب هاي hreflang براي مشخص كردن زبان و تغييرات منطقه‌اي صفحات خود استفاده كنيد (صرف نظر از جايي كه آنها ميزباني مي شوند: مانند زير پوشه‌ها، زير دامنه ها يا دامنه هاي جداگانه).

هدف داشتن برچسب هاي Hreflang در سايت شما اين است كه Google دقيق‌ترين اطلاعات را در صفحات محلي ايجاد كند تا موتور جستجو بتواند در نتايج جستجو به زبان مربوطه خدمات خود را ارائه كند. دو راه وجود دارد كه شما بتوانيد برچسب هاي Hreflang را پياده سازي كنيد: به طور مستقيم در سند HTML يا در نقشه سايت خود.

سخن آخر

هما‌ن‌طور كه مي‌بينيد، برچسب‌هاي متا به شكل‌هاي مختلفي ارائه مي‌شوند و بعضي از آنها حياتي‌تر از موارد ديگرند. اما آنها واقعا موفق‌اند و مي‌توانند ROI خوبي را كسب كنند. به موضوع به سادگي انجام مي پذيرد از آنجا كه متا تگ ها به مقدار كمي از منابع نياز دارند و كماكان بهينه ساز آن‌ها  تاثير زيادي در نتايج جستجو دارد. ما اميدواريم كه شما از اين راهنماي جامع براي  متا تگ‌ ها به عنوان پايه‌اي از استراتژي متور‌هاي جستجوي خود، براي دست يابي به موفقيت مداوم، استفاده كنيد.

منبع : رايا ماركتينگ

https://seowebmaster.vistablog.ir/

https://webonline.vistablog.ir/

http://online-tejarat.vistablog.ir/

http://tejarat-farda.vistablog.ir/